Dans le paysage marketing actuel, les marques ne peuvent plus obtenir un retour sur investissement en remplissant des mots-clés ou en produisant des communiqués de presse en masse. Les marques doivent faire preuve d’intelligence, d’authenticité et de cohérence dans le contenu qu’elles produisent, ce qui est peut-être plus important encore, elles doivent savoir comment l’exploiter pour obtenir des résultats. La combinaison des forces des relations publiques et du référencement peut avoir un impact énorme, en créant un trafic organique plus constant qui a une valeur réelle pour l’entreprise.

 

Les équipes de relations publiques, comme celle de l’agence Ranieri, sont des communicants stratégiques qui gèrent la réputation de la marque et augmentent sa visibilité en produisant du contenu médiatique (traditionnel et numérique) et en établissant des relations dans l’industrie. Nous assurons la couverture médiatique, nous proposons et rédigeons des articles, nous envoyons des communiqués de presse, nous gérons des campagnes de relations publiques créatives et nous assurons la promotion d’événements et d’actualités.

 

Le référencement maximise la présence en ligne d’une marque en veillant à ce que le contenu numérique soit optimisé pour les moteurs de recherche afin d’attirer du trafic sur le site web et en fin de compte, de générer des prospects et des conversions. Les équipes de référencement se concentrent sur la recherche de mots-clés, la gestion des classements dans les SERP, l’optimisation nouveaux et anciens contenus pour générer du trafic et l’analyse des sites web.

 

Toutefois, le référencement et les relations publiques ne s’excluent pas mutuellement. Il est essentiel de marier les deux pour qu’ils se nourrissent mutuellement de leurs forces afin d’instaurer la confiance, qui est pratiquement le facteur numéro un pour déterminer si un client potentiel se convertira après avoir interagi avec votre contenu.

 

Pensez-y de la manière suivante : les équipes chargées du référencement pourraient rédiger le contenu d’un site web avec toutes les caractéristiques du référencement dans le seul but d’obtenir un classement élevé sur Google.

 

Lorsqu’un client arrive sur votre site web et voit un contenu dépourvu de tous les aspects significatifs ajoutés par les relations publiques : leadership éclairé, contributions d’invités, messages marketing soigneusement étudiés, il se rendra rapidement compte qu’il n’a affaire qu’à un tas de mots-clés et passera à autre chose.

 

Prenons l’exemple d’un article de fond bien conçu, créé par une équipe de relations publiques, qui contient un message de marque convaincant mais qui n’est pas optimisé et se trouve sur la troisième page des résultats de recherche de Google. Quelle que soit la qualité de l’histoire, il y a de fortes chances que votre public cible ne la voie jamais (à quand remonte la dernière fois que vous avez cliqué sur Google au-delà de la première page ?

 

Les entreprises qui associent le mieux le référencement et les relations publiques le font ensemble, en s’appuyant sur des spécialistes des relations publiques comme l’agence Ranieri pour créer des opportunités de création de contenu significatif, et en veillant à ce qu’il soit optimisé pour le référencement et visible par le bon public.

 

Comment mesurer les relations publiques en matière de référencement ?

 

Même si toutes les mentions ont une certaine valeur à la fois pour les relations publiques et le référencement, un certain nombre de facteurs autres que l’autorité du domaine et la pertinence ont un impact sur l’importance des avantages pour le référencement.

 

Un exemple serait les no-follow. De nombreux experts en référencement vous diront de ne même pas vous préoccuper des liens sans lien, car ils n’apportent aucune valeur directe en termes de référencement. Ces liens n’amélioreront pas le classement de vos mots clés, ni votre propre score d’autorité de domaine, même si vous parvenez à obtenir un lien du Times.

 

Mentions = Bien – Une mention positive de votre marque sans lien vers votre page. Un lecteur peut avoir une impression positive de votre marque, mais il n’arrivera pas souvent qu’une personne recherche directement votre site.

 

Backlink (No-follow) = Bon – Si quelqu’un dit quelque chose de positif sur votre groupe, fournit un lien, mais il s’agit d’un lien no-follow. Ce lien n’a pas de valeur SEO directe, mais si des personnes trouvent votre site Web utile et créent un lien vers celui-ci à l’avenir, il aura une valeur indirecte.

 

Backlink (Follow) = Meilleur – S’il y a une mention positive de votre entreprise et un lien vers votre site web, il est plus facile et donc plus probable qu’une personne atterrisse sur votre site web. Les liens « Follow » offrent également un avantage direct en termes de référencement.

 

Texte d’ancrage pertinent = le meilleur – Le meilleur scénario se produit lorsqu’une mention positive inclut un lien utilisant un texte d’ancrage pertinent pour un terme que vous souhaitez classer.

 

La qualité de vos liens pour vos efforts de relations publiques et de référencement dépend à la fois de leur structure et de l’autorité de domaine du site web de référence. Veillez à prendre en compte ces deux éléments dans vos décisions futures et amplifiez vos résultats marketing globaux en combinant les points forts des stratégies de relations publiques et de référencement.