Roku est une entreprise américaine qui fabrique des dispositifs de diffusion de contenu en continu. Elle est en concurrence avec des produits tels que Chromecast ou Apple TV. Roku est le principal acteur sur le marché américain, avec des accords de contenu mis en place avec les principaux fournisseurs de contenu (chaînes de télévision, grandes sociétés de cinéma, Netflix,…). Roku est entré sur le marché français en 2015 et a demandé à Réflexion Publique de l’aider à assurer la couverture du lancement. L’objectif de ce lancement était tout d’abord de faire connaître les produits et de les faire connaître par une couverture dans des publications spécialisées, d’entreprise et de style de vie. Ensuite, nous devions positionner le produit comme un produit clé pour diffuser son contenu favori, face aux concurrents existants, notamment les » boîtes » des acteurs français de l’Internet et de la télévision.
Our Approach
L’agence a mis en place un événement de trois jours au cours duquel nous avons organisé des briefings individuels ou de groupe, dans le cadre de l’accord de non-divulgation, une semaine avant le lancement. Le défi consistait également à ne pas pouvoir dire quel était le client (disons que vous l’invitez à découvrir un nouvel acteur dans le secteur du streaming). Ensuite, le communiqué a été distribué le jour où l’embargo a été levé. une campagne d’évaluation a suivi, ainsi qu’un placement de produits pour les guides cadeaux de Noël. en outre, la marque a participé à un événement geek, la Fanny’s Party, afin d’obtenir une visibilité auprès des consommateurs et des personnes influentes.
Results
La marque a rencontré 39 journalistes lors des journées de presse. Au total, 46 produits ont été envoyés aux médias et aux influenceurs.
En 3 mois, un total de 314 reportages, dont 173 articles dédiés.
