Le brief

Blue Microphones est une société américaine qui développe et fabrique, entre autres, des microphones USB et des casques d'écoute pour audiophiles. Les objectifs des campagnes étaient de positionner les produits comme les incontournables de l'audio, de positionner la marque comme leader, et d'obtenir une couverture pour les micros. Les cibles étaient les médias Print, Web et TV grand public, une typologie presse où de nombreux concurrents sont présents.

Définition de différents angles pour atteindre divers types de consommateurs. Envoi en test de microphones et d'écouteurs pour que les journalistes et les influenceurs fassent l'expérience de la qualité des produits. Programme d'influence parmi les YouTubers (tests et jeu concours). Recherche de dossiers spéciaux pour placer les produits (Noël, mobilité, musique, etc...). Organisation d'événements de lancement pour présenter les produits (press tour, événements presse, etc...). Participation à des événements de la communauté tech pour sensibiliser les prescripteurs.

Les Résultats
Couverture dans les principales publications lifestyle, tech et audio, ainsi qu'à la télévision et à la radio, tant pour les réalisations de tests que pour les articles de fond. Depuis 2014, plus de 435 articles ont été publiés. Les produits Blue Mics, en particulier le Yéti, sont toujours présentés dans des articles traitant du podcasting et de la réalisation de vidéos. La marque est également bien identifiée par les gamers et les streamers. Plus de 50 Youtubers ont été équipés.



GET IN TOUCH

EnglishFrenchGerman